L'Occitane en Provence
Un contenu attrayant et pertinent à l’échelle locale pour les canaux brésiliens de L’Occitane, tout en préservant l’élégance de la marque mondiale.
client
rôle
chronologie
concentrer
le défi
La mission était audacieuse : doubler le nombre d'abonnés et le taux d'engagement de la marque en une seule année, tout en respectant scrupuleusement les directives visuelles mondiales. Nous devions prouver que L'Occitane pouvait être à la fois visuellement éblouissante et très captivante pour le public brésilien.
l'idée
Alliez l’élégance mondiale à la pertinence locale. Concevez du contenu saisonnier, des lancements de produits et des récits de marque qui trouvent un écho auprès du public brésilien tout en restant fidèles à l’esthétique française raffinée de la marque.
Light up an industry by lighting up the room.
bts
En tant que responsable de la création, j'ai supervisé la stratégie et la direction visuelle, mais le point tournant a été notre performance. Parce que nous avons atteint nos indicateurs clés de performance (ICP) annuels en seulement six mois, nous avons acquis un niveau de confiance sans précédent pour la marque au Brésil.
Ce succès nous a accordé une pleine autonomie pour produire des ressources locales et originales. Nous sommes passés de l'adaptation stricte de ressources mondiales à la réalisation de séances photos et de contenus vidéo exclusifs, y compris la première campagne de pré-lancement de Noël produite localement par la marque, mettant en vedette deux lancements majeurs de parfums.
pourquoi ça a fonctionné
Nous avons atteint 100 % de notre objectif de croissance annuelle au cours du premier semestre seulement. En adaptant la stratégie pour s'adresser directement à la culture brésilienne — sans pour autant diluer l'essence française —, nous n'avons pas seulement amélioré les indicateurs; nous avons mis en place une nouvelle dynamique de création pour la marque, prouvant ainsi que la pertinence locale génère des résultats de calibre mondial.
