XBOX ONE : EN EXCLUSIVITÉ LE JOUR UN
Gamifier le lancement de la console de nouvelle génération sur l’avenue la plus fréquentée du Brésil.
client
rôle
chronologie
concentrer
le défi
Susciter l'engouement sans la manette en main. Microsoft nous a confié l'immense responsabilité de lancer la Xbox One au Brésil. L'événement s'est déroulé dans un magasin Fnac très fréquenté sur l'Avenida Paulista. L'obstacle? En raison de restrictions d'installation, les amateurs ne pouvaient pas encore jouer librement sur la console. Nous avions besoin d'une stratégie pour attirer les gens, gérer la foule et maintenir un niveau d'engagement élevé en l'absence de l'expérience produit principale.
l'idée
Une quête réelle pour le joueur ultime. Pour arrêter la circulation sur l'Avenida Paulista, nous avons transporté les jeux dans la rue. Des cosplayers de Ryse: Son of Rome et Dead Rising 3 ont mis en scène des combats à l'extérieur, attirant les foules dans le magasin.
À l'intérieur, nous avons transformé l'impossibilité de jouer en un jeu en soi. Nous avons conçu le « Day One Journey » — un circuit ludifié où les visiteurs naviguaient à travers différentes îles dédiées aux nouvelles fonctionnalités de la console.
En visitant chaque station, les fans obtenaient des étampes. Remplir le « passeport » permettait de déverrouiller une « Trousse de survie Day One » exclusive, comprenant des boissons énergisantes et des verres personnalisés Joueur 1 et Joueur 2.
Light up an industry by lighting up the room.
BTS
La stratégie derrière le spectacle. En tant que planificatrice marketing, mon rôle consistait à concevoir le parcours client. J'ai collaboré avec l'équipe de création pour traduire les objectifs d'affaires en une expérience spatiale. J'ai cartographié les points de contact afin de s'assurer que le flux en magasin puisse accueillir des foules massives et j'ai défini les actifs stratégiques requis — de la performance de rue aux mécanismes du « rallye de timbres » — veillant ainsi à ce que chaque interaction mène à une conversion.
POURQUOI ÇA A FONCTIONNÉ
Rupture de stock totale en 24 heures. L'activation a été un succès indéniable. Le parcours ludifié a non seulement éduqué les consommateurs sur les nouvelles fonctionnalités, mais a également suscité une conversion immédiate et à forte intention. L'engouement a été si intense que la totalité du stock de consoles Xbox One du magasin s'est vendue complètement dès le premier jour. Cette réalisation a consolidé notre relation avec Microsoft, nous amenant à gérer les lancements subséquents de jeux et de périphériques.
